金立创娱乐营销新看点 微博剧PV超4000万

  近日,国内首部微博情景《男左女右》首季已进入收官阶段,这部没有豪华班底、没有大牌明星的青春剧自上映以来,就以新颖的创作模式、幽默的创作风格赢得广大年轻群体的关注和支持,截止目前,剧集总点击已超过四千万次,关注度居于同期网络剧之首。伴随着微博剧的热播,剧中手机独家赞助商金立的关注度也大幅提升,成为该剧最大赢家之一。

  该剧讲述了一栋公寓楼里发生在三男两女身上的各种趣事,整个故事由微博引发、以微博串联,可以称得上国内首部真正意义的微博剧。《男左女右》首创的“微博+网络剧”形式,也宣布了一种全新的影视剧制作和营销模式的诞生。

  上月微博热门的话题,下月情景剧就能展现,题材、推广、制作所有环节都与微博息息相关。快速、新鲜就是微博剧的魅力。“,《男左女右》制片人程立苇表示。与此同时,《男左女右》还充分利用微博新媒体的各种优势--庞大的用户群、多元化的粉丝构成、及时互动性等展开全方位推广和营销。

  收获满满的除了出品方,还有《男左女右》的独家手机赞助商金立手机。因剧集的热播,金立手机的品牌关注度也得到极大提升。作为剧中独家手机设备提供商,金立荷塘系列、即将上市的e-life系列等多款新品均有所展示。

  微博剧本身就是一种与手机高度契合的新型影视剧形态,植入手机品牌有”天然“契合度。品牌产品与剧情发展关联性高、品牌植入方式自然是金立此次植入的制胜关键。然而,除了剧中的情节植入,金立也与《男左女右》官方联合,整合新浪、腾讯、搜狐以及微博、论坛、SNS等多个平台开展系列推广营销活动,增加品牌在剧情外的黏度。

  在影视剧、电影中投入产品广告早已不是新鲜话题,甚至过多生硬的广告植入已使观众产生反感心理。而金立手机在此次《男左女右》的植入却采用了一种与剧集理念有着高契合度的品牌植入模式:产品以剧中最主要道具的身份自然亮相,在成为推动剧情发展不可或缺的组成的同时,也成为剧集传递微博时代移动互联理念的最佳载体。

  植入广告不是一个孤立的个体,是整个营销链条上的一个环节。通过与剧外其他各环节的整合营销传播相呼应,金立实现了广告效应的最大化,进一步丰富深化了品牌形象,被业内称为微博营销的有益尝试。加盟微博剧这样一种年轻人喜闻乐见的新型娱乐形式,也正是金立走入年轻群体,丰富品牌内涵、实现品牌形象升级的重要突破口,这也为其即将上市的智能手机系列成功造势。

  紧跟时代发展趋势,紧贴消费者真正需求,才是国产手机品牌的长久发展之道。” 金立集团董事长兼总裁刘立荣表示。金立在全面尝试娱乐营销、品牌升级的同时,仍会坚持“金品质,立天下”的企业使命,更多的去关注国人对智能手机的使用需求,打造出更适合中国人应用的国产智能手机产品。

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